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金秒奖年度大典大奖揭晓 “办公室小野”“二更”成大赢家

来源:网络整理                  发布时间:2018-08-25

  金秒奖年度大典30项大奖揭晓“办公室小野”“二更”成最大赢家

  中新网1月26日电 2018年1月25日,由今日头条和西瓜视频举办的中国首个新媒体短视频奖项“金秒奖”第4季度颁奖典礼暨年度大典,于北京•国家游泳中心(水立方)圆满落幕。今日头条创作者平台总经理张超、今日头条副总编辑徐一龙、西瓜视频总经理张楠、金秒奖评审团主席&著名导演宁浩、青年导演、演员、歌手,筷子兄弟组合成员肖央、新生代女演员乔欣、与 600 多位短视频行业优秀创作者和先锋大咖出席现场。在持续 3 个小时的典礼中,共同见证了金秒奖“年度短视频创作者”“年度短视频团队”“季度短视频”“最佳男女主角”等30项大奖的颁发。

  金秒奖创立1年来,累计有超过10000个短视频创作者和机构参与评选,参赛视频总数达137,087 条,累计总播放量超过 58 亿,已成长为国内规模最大的短视频奖项。其中,仅第 4 季度便有超过 5000 名创作者和机构参赛,参赛视频总数达 60,042 条,较第 3 季增长 38%,累计播放量达到 30.3亿次,较第 3 季增长 72%。

  2017年,巨头纷纷加入短视频战局,短视频行业的赛道已经形成,且正在变得异常拥挤,根据今日头条大数据,截至2017年11月,今日头条日均短视频播放量超过30亿,同比增长200%,短视频已经取代图文,成为了最重要的信息载体。

  金秒奖自创办之日起,便致力于为短视频行业提供流量以外的价值尺度和审美标准,第一季起,金秒奖便持续向外界输出行业标准与发展趋势,包括:

  短视频的主流时长是4分钟:金秒奖第1季度,全部参赛作品平均时长247秒,获得百万以上播放量的视频平均时长为238.4秒。4分钟,正是目前短视频最主流的时长,也是最适合播放的时长。

  内容领域的红海与蓝海:美食、时尚、生活方式,这三个领域的参赛视频占据了全部参赛短视频三成,是短视频创业竞争最激烈的战场。科普,金融,教育等类别正处于爆发前夜,是短视频行业的蓝海领域,大有可为。

  进入2017年第二季度,短视频逐渐告别“野蛮生长”时代,开始进入“精耕细作”时代。主要显露出以下4大趋势:

  内容创作频繁跨界:主流类别的短视频,如美食、美妆、影评、萌宠等传统的流量大的类别,内容供给趋于饱和,越来越多的短视频创作者,开始尝试制作“跨界”的内容,即一条短视频中融合了2个完全不同的类型,并且达到1+1>2的效果。

  短视频创作和消费的地域下沉:二三线城市短视频团队开始大量涌现和方言类短视频迅猛崛起。在金秒奖第2季度的参赛账号中,有36.3%来自北上广深等四个一线城市;34.5%来自于二线城市,还有29.2%来自于三线及以下城市。短视频创业风潮已经从一线城市扩散至二三线城市。

  短视频分发的国际化:国外网红在努力走进来,猫男AaronsAnimals、pony朴惠敏、山下智博、EhbeeFamily这样在 Youtube 上正当红的视频创作者,也对参加金秒奖和进军国内市场表现出极高的热情,希望借此获得国内消费者的关注。国内头部短视频也在积极地走出去,比如办公室小野在 YouTube 和 Facebook 上收割了百万级粉丝。

  越来越多的PGC转向MCN:2017年下半年,MCN巨大潜力开始爆发,越来越多小而美的PGC,很大一部分不再单打独斗,而是转向了 MCN,作为平台和内容之间的连结,MCN的巨大潜力正在被关注和挖掘,未来MCN会越来越规模化和体系化。

  七成短视频团队遭遇变现困境:据金秒奖数据,2017年11月,47.9%的短视频团队不能盈利,21.85%的团队能达到收支平衡,30.25%的团队可以做到略有盈余。在盈利的团队中有71.18%是通过平台补贴实现盈利的。无法盈利的短视频团队遭遇变现的困境主要包括:团队品牌尚未建立、营销售卖能力弱、内容质量尚未达到广告主要求、细分领域不明确等。今日头条和西瓜视频针对这几个变现困境以及不同成长阶段的需求,推出了相应的扶持政策,包括批量接入广告主、与电商结合的边看边买,创意中插、商业化联合定制等。

  在当晚颁布的奖项方面,“办公室小野”强势获得“年度短视频创作者”“最佳女主角”2项重要奖项,成为当晚最大赢家。2017年度,办公室小野全年累计摘得 4 座金秒奖,领跑全行业,2017 第一短视频网红当之无愧。

  “二更”击败“日食记”、“一条”、“视知TV”、“魔力TV”等劲敌,获得“年度短视频团队”重量大奖,由现场 600 位创作者和50位媒体记者投票选出“行业选择奖”也被“二更”斩获,品牌影响力得到行业一致认可。

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